Într-o lume
din ce în ce mai digitalizată, prezența noastră în mediul online devine de
voie, de nevoie, omniprezentă. Fie că vorbim de rețele sociale, site-uri de
cumpărături, aplicații de servicii sau platforme educaționale, fiecare acțiune
pe care o întreprindem în mediul online lasă o amprentă digitală. Aceste urme
digitale conduc la o cantitate imensă de informații care pot dezvălui multe
despre comportamentul nostru, preferințele personale și în final, chiar despre
personalitatea noastră. Amprenta digitală personală, reprezintă totalitatea
informațiilor colectate în sistemele informatice, prin intermediul
activităților noastre pe internet. Aceste date includ cel puțin două categorii
de informații: amprenta digitală activă și cea pasivă. Amprenta activă se
referă la informațiile pe care utilizatorii le oferă în mod conștient, așa cum
sunt postările pe rețelele sociale, recenziile, comentariile sau fotografiile
încărcate. Amprenta pasivă în schimb, constă în informațiile colectate de
sisteme fără ca utilizatorul să fie pe deplin conștient, precum stocarea
istoricului de navigare, datele de locație sau comportamentul de utilizare a
unor platforme online. Cum se formează amprenta noastră? În primul rând prin
folosirea zilnică a rețelelor sociale. Fiecare postare, like sau comentariu,
contribuie la construirea unui profil psihologic. Facebook, Instagram, TikTok
și alte platforme sociale, folosesc algoritmi avansați pentru a colecta date
despre interesele și obiceiurile utilizatorilor. De exemplu, tipul de conținut
cu care interacționezi cel mai des poate sugera preferințele tale în materie de
divertisment, politică sau mod de viață. Căutările pe internet pe care le facem
pe oricare motor de căutare, reflectă preocupările noastre curente. Aceste date
sunt adesea folosite pentru a personaliza rezultatele căutării online și pentru
a direcționa eficient publicitatea. În mod cumulativ însă, istoricul căutărilor
poate oferi o imagine bine conturată asupra priorităților și nevoilor noastre.
Utilizarea dispozitivelor mobile și aplicațiilor este un alt factor care pe
lângă beneficiile cunoscute, conduce la colectearea unei cantități imense de
informații, de la locație la obiceiuri de utilizare. De exemplu, aplicațiile de
fitness pot ști cât de activ ești fizic, iar cele de streaming muzical pot
determina gusturile tale muzicale. Un alt indicator al obiceiurilor tale sunt
cumpărăturile online. Comercianții online folosesc aceste informații pentru a
sugera produse similare sau pentru a lansa campanii publicitare țintite. Ce poate
dezvălui amprenta digitală despre noi? Personalitatea si preferințele. Astfel,
interacțiunea cu anumite tipuri de conținut poate indica dacă o persoană este
extrovertită sau introvertită, deschisă la experiențe noi sau conservatoare.
Studii recente au demonstrat că algoritmii pot deduce relativ ușor trăsăturile
de personalitate din activitatea noastră online, cu un grad ridicat de
acuratețe. Activitatea online poate de asemenea prezice foarte bine ce produse
sau servicii suntem dispuși să achiziționăm, deci comportamentul de consum.
Acest lucru permite companiilor să își personalizeze ofertele și să ne
targeteze cu reclame relevante. De exemplu, dacă un utilizator face numeroase
căutări legate de echipamente de fitness, probabil va fi ținta reclamelor pentru
suplimente nutritive sau chiar echipamente sportive. Preferințele politice și
sociale, ceea ce apreciem, distribuim sau comentăm pe rețelele sociale poate
oferi indicii relevante despre opiniile noastre politice sau atitudinile față
de problemele sociale. Algoritmii de pe platforme precum Facebook sau Twitter
pot deduce rapid ce ideologii politice ne influențează și ne pot prezenta
conținut care confirmă acele opinii, fenomen cunoscut sub numele de "camera
de ecou".
Care sunt
riscurile formării unei amprente digitale? În primul rând, ne este afectată
intimitatea. Analiza comportamentului nostru online poate duce la clasificarea
utilizatorilor în categorii de risc sau oportunitate, ceea ce poate contribui
la o posibilă discriminare. De exemplu, unele companii pot decide să nu ofere
anumite produse sau servicii unor grupuri specifice, pe baza profilurilor
create prin datele online. Exploatarea datelor colectate despre noi pentru a ne
manipula comportamentul de consum sau chiar opiniile civice sau politice.
Scandalul Cambridge Analytica este un exemplu notoriu despre cum datele
utilizatorilor online pot fi exploatate pentru a influența rezultatele
electorale. Acest scandal a izbucnit în anul 2018, când s-a aflat că firma de
consultanță politică a colectat în mod ilegal datele personale a peste 87 de
milioane de utilizatori ai Facebook. Aceste date au fost folosite pentru a
construi profiluri psihologice detaliate, cu scopul de a influența
comportamentul electoral în campanii politice majore, inclusiv în alegerile
prezidențiale din SUA din anul 2016 și referendumul britanic pentru Brexit.
Cambridge Analytica a exploatat o breșă în politica de confidențialitate a
Facebook, obținând acces la informațiile utilizatorilor fără acordul lor
expres, declanșând controverse globale legate de protecția datelor, manipularea
opiniei publice și etica platformelor tehnologice. Scandalul a dus la anchete,
sancțiuni și la o reevaluare a reglementărilor privind confidențialitatea
datelor.
În
concluzie, amprenta digitală este un indicator relevant al identității noastre,
dezvăluind preferințele, obiceiurile și chiar vulnerabilitățile noastre. Deși
poate oferi avantaje, precum experiențele personalizate, trebuie să fim
conștienți de riscurile care vin la pachet și să ne asumăm responsabilitatea
pentru partajarea intimității în mediul online.
Într-un mediu digital care evoluează rapid, educația privind securitatea
datelor și gestionarea atentă a informațiilor pe care le împărtășim online
devine esențială pentru a ne proteja identitatea, libertatea și autonomia.
