Cercetarea : o necunoscuta sau o practica in stabilirea strategiilor electorale ?

Elaborarea unei strategii privind comunicarea politica in interiorul campaniei electorale reprezintă un proces elaborat si nu o activitate punctuala. Strategia de comunicare e mai mult decât media-plan iar elaborarea ei presupune parcurgerea mai multor etape. Mă voi opri la prima etapa dar in opinia mea una dintre cele mai importante daca nu cea mai importanta și anume activitatea de cercetare. Mulţi politicieni dar si unii specialisti fie sar aceasta etapa, fie nu ii acordă importanța cuvenită, argumentul lor fiind că ei cunosc realităţile si problemele oamenilor. In fapt, focus-grup-urile, cercetarile sociale și sondajele de opinie, trebuie să reprezinte primul pas in procesul de elaborare a oricărei strategii electorale. Rolul cercetărilor in elaborarea strategiei este impus de situaţia in care comunicarea politica vizează publicuri mari. Orice forma de investigare este o forma de ascultare. Atunci când avem de-a face cu grupuri mici se impune ascultarea necodificata a fiecărui individ din grup; in momentul in care grupul este mai mare ascultarea este posibila prin intermediul metodelor menționate mai devreme. Acest demers este unul extrem de util in lumea politicii, in care politicianul trebuie sa identifice teme si probleme in rândul electoratului. Unii politicieni se feresc sa apeleze la cercetări argumentând lipsa fondurilor insă cercetarea este singura metoda prin care adunam informaţii corecte si precise despre electorat. Astfel putem identifica valori, credinţe, comportamente si nevoi. Rezultatele acestor studii ne indica ce trebuie sa spunem si cui, cum trebuie sa spunem si prin ce canal.

Politica in era razboiului virtual

Pentru prima dată în istoria României, în alegerile parlamentare și prezidențiale din 2004 se poate vorbi de o campanie electorală desfăşurată şi pe internet. Și atunci și acum, "războiul virtual” este încă departe de a fi unul de amploarea celui desfășurat pe canalele mass-media clasice, însă încetul cu încetul o parte consistentă a comunicarii politice s-a mutat pe internet . Alegerile de acum 4 ani, atât cele locale, cât şi cele generale şi prezidenţiale, au implicat într-o manieră mai profesionistă decât în trecut internetul cu toate canalele sale de comunicare și publicitate on-line. Este vorba în principal despre serviciile furnizate de internet (web, e-mail, news, chat, blog, rețele sociale, etc.), la care se adaugă în premieră mesajele SMS vehiculate de telefonia mobilă. Importanţa acordata e-campaniei din 2004 avea în vedere și faptul că, în condiţiile subordonării politice a unei importante părţi a presei scrise şi a televiziunilor, internetul putea suplini cu succes o parte deloc de neglijat a transmiterii mesajelor către electorat. Explicaţiile acestei creşteri sunt simple şi se referă la aspecte cantitative şi calitative. În primul rând este vorba despre dezvoltarea firească a internetului în Romania şi penetrarea sa în tot mai multe instituţii, companii şi locuinţe. Accesul la internet este nu doar mai larg, dar şi de o mai bună calitate şi mult mai ieftin. În al doilea rând se poate remarca creşterea calitativă a resurselor informaţionale româneşti furnizate prin internet. Există numeroase portaluri, forumuri specializate, publicaţii, majoritatea ziarelor au ediţii electronice iar indexarea mai bună a făcut motoarele de căutare mai eficiente. Ar mai fi un aspect de remarcat. Există un număr relativ mare de români din afara graniţelor ţării pentru care calea cea mai simplă de a se informa în privinţa evoluţiilor politice din România o reprezintă internetul. Rolul lor a fost mai important decât ar sugera ponderea din totalul utilizatorilor, deoarece este vorba mai cu seamă de persoane foarte instruite, cu abilităţi foarte bune de utilizare a internetului şi cu experienţa unor sisteme democratice occidentale. Deşi neglijată de echipele de campanie, o perioadă, propaganda prin internet constituie astazi o componentă firească a oricarei strategii electorale. Este cât se poate de limpede că această formă de comunicare urmează să fie exploatată din ce în ce mai profesionist în campaniile viitoare.