Despre Mesajul electoral

Cele două principii de bază ale comunicării politice într-o campanie electorală sunt unitatea mesajului şi crearea unui profil identitar recognoscibil pentru toţi candidaţii aceluiaşi partid. Liderii trebuie, deci, să popularizeze acelaşi mesaj - cu adaptări şi exemplificări locale, să practice, pe cât posibil, un mod de prezentare şi un comportament comun, în toate judeţele. Mesajul particularizează aşadar mesajul general al partidului, adaptându-l specificului local şi personalităţii dumneavoastră. Cu acest mesaj reprezentaţi, în comunitatea dumneavoastră, în confruntarea cu celelalte partide. Cum veţi alcătui un mesaj cât mai convingător? De reţinut: Persoane diferite sunt motivate şi convinse să facă acelaşi lucru din motive foarte diferite. Prin urmare, adaptaţi mesajul – ca expresie şi argumentaţie - la publicul pe care vreţi să-l convingeţi ! Acesta poate fi: un grup, mai multe grupuri reunite, ansamblul alegătorilor. Pentru a alcătui un mesaj convingător, trebuie să cunoaşteţi foarte bine agenda publică - cu alte cuvinte, problemele care-i preocupă pe cei din comunitatea dumneavoastră. Fiecare comunitate are problemele ei specifice, iar în lupta electorală, a fi informat este condiţia esenţială a succesului. Faceţi un inventar al problemelor din zona dumneavoastră, pe care le-aţi aflat din aceste surse şi/sau din altele. Selectaţi-le pe cele de interes general, cum ar fi: introducerea apei sau a canalizării într-o anumită zonă; construirea sau repararea unui drum care ar aduce mari beneficii comunei sau zonei; asistenţă sanitară funcţională; accesul la şcoală; facilităţi sportive pentru o anumită zonă; siguranţa cetăţeanului (de soluţionat pe plan local) etc. Încercaţi o analiză a lor, pe baza următoarelor întrebări: Care este istoria acestei probleme? Care este situaţia actuală? Care ar fi soluţiile? Cine susţine rezolvarea ei, sau, dimpotrivă, cine se opune? Formulaţi o concluzie proprie, care va constitui punctul de vedere în comunitatea respectivă. Atenţie! Când dezbateţi chestiunile din zona dumneavoastră, nu uitaţi să includeţi şi probleme de interes naţional sau judeţean: sărăcia, lipsa locurilor de muncă, corupţia, preţurile mari, veniturile mici, lipsa locuinţelor, poluarea, regimul proprietăţii. Nu este uşor să formulezi un mesaj şi nu întotdeauna părerea noastră despre eficienţa unui mesaj este cea realistă. Construiţi câteva mesaje pentru fiecare problemă cheie şi încercaţi să le testaţi cu persoane din grupul dumneavoastră ţintă. În funcţie de reacţii, alegeţi un singur mesaj pentru fiecare problemă. Este o condiţie obligatorie pentru a-l fixa în mintea alegătorilor. În afara mesajelor specifice (adaptate problemelor cheie şi grupurilor ţintă), elaboraţi un mesaj general, care să vă rezume în ochii şi în mintea votanţilor. Acest mesaj trebuie să fie: CLAR – scris simplu, într-un limbaj accesibil, colocvial, astfel încât să poată fi memorat şi rostit cu uşurinţă de către candidat şi de toţi cei care participă la campania electorală. CONCIS – Mesajul este esenţa a ceea ce are de comunicat despre subiectele importante. CONTRASTANT – Prin mesaj vă definiţi în raport cu contracandidaţii dumneavoastră, definiţi campania dvs. în raport cu cele concurente. CONVINGĂTOR – mesajul are scopul de a convinge pe acei alegători pentru care există o şansă rezonabilă să fie convinşi şi motivaţi să voteze cu dumneavoastră. Nu uitaţi! Cheia succesului este un mesaj simplu, memorabil, care să genereze, pe cât posibil, un răspuns emoţional. Pentru a impune mesajul dumneavoastră printre zecile sau sutele de mesaje de toate felurile, ţineţi minte principiul „de zece ori” – repetaţi-l tot timpul, iar şi iar, în toate ocaziile în care luaţi contact cu alegătorii.